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家政需求 都在快速的品牌化

家政需求 都在快速的品牌化

时间:2023-11-22 08:58:36 来源: 作者:admin

本报记者 许礼清 北京报道

“双语阿姨”“高学历保姆”, 作为潜力巨大的亿万级朝阳产业,家政行业一直备受瞩目。

随着社会生活水平提高、老龄化程度加深等,大众对家政服务的需求迫切,行业规模已经进入万亿级市场行列。

同时,伴随着快速增长的社会需求,家政行业也面临着有效供给不充分、行业乱象丛生等发展瓶颈。

此外,在互联网时代,如何更好实现数字化,也是家政行业升级变革需要解决的课题。

中国科学院大学教授马一德告诉《中国经营报》记者,家政服务业关系国计民生,在提高人民生活品质、扩大就业等方面起到重要作用。

然而,家政服务行业整体面临着“大而不优”的问题,市场供给与服务需求难以有效匹配成为行业发展的痛点。

需求大:把家政服务嵌入社区

合适的月嫂、放心的护工不好找,这是很多家庭共同的感受。

“我年底生孩子,父母都在老家不能长期在北京,家里也有老人需要照顾,老公又要上班,只能找月嫂。

”何女士透露,她和老公已经跑了好多家政公司,新手不敢用,经验丰富的又很抢手,时间上不好安排。

伴随着家政服务需求日益增长,家政服务市场规模正在不断扩大。

公开数据显示,从2015年的2776亿元已提升至2021年的10149亿元,进入万亿级市场行列,目前家政服务从业人员已达3000万人。

马一德表示,家政服务业是民生工程,也是朝阳产业。

随着人民生活水平提高、人口老龄化程度加深以及三孩生育政策实施,社会对家政服务的需求越来越大。

此外,家政服务业给农村劳动力及城市失业人员提供了大量就业岗位, 对于吸纳就业、促进乡村振兴起到重要推动作用。

尤其随着人口老龄化的提前到来,加快推动家政服务业高质量发展更加刻不容缓。

因此,国家政策也一直在推动家政行业的高质量发展。

近日,商务部、国家发展改革委联合印发的《促进家政服务业提质扩容2023年工作要点》提到,推进家政服务业提质扩容,主要从六大方面入手,包括提高从业人员职业素养、强化政府监管行业自律、搭建供需对接平台、积极推动家政进社区、提升从业人员保障水平、落实助企纾困政策。

在谈到推动家政进社区的问题上,产业经济投资专家邓之东认为,这一政策统筹考虑了社区婴幼儿照护设施与家政服务网店的有机融合,推动实现需求与供给高效衔接。

不过家政进社区也有一些挑战,例如社区空间有限;如何给不同需求的居民提供针对性的服务;家政服务行业从业人员素质和服务质量参差不齐,如何保证服务质量和安全性等。

阿姨来了董事长周袁红表示,家政服务的场所就是在社区,房租成本适中,家政企业才能更好地在社区持续耕耘,也能真正在社区扎根。

同时,服务价格也会随着房租成本下降而降低,让家政服务的便利性和时效性都得到提升和改善。

国家发展改革委数据显示,目前我国已确定32个家政服务业提质扩容“领跑者”重点推进城市(区),建成3.3万多个社区家政服务网点。

乱象多:行业需提质扩容

提到家政行业,需求缺口始终是绕不开的关键词。

这或许与需求变化也有关系。

当下,家政服务业已从过去简单的洗衣做饭,升级为涵盖家庭教育、家务管理、营养配餐、婴幼儿智力开发等多业态、多元化的行业。

资深人力资源服务专家汪张明表示,当下消费者的需求发生了变化,但放眼家政行业,专业化短板明显,部分从业人员存在短线思维,缺乏长期积累和提高自身技能,市场需求与专业水平、专业素养有差距,造成“想做做不了,能做不愿做”的供需不匹配现象,制约家政行业发展。

这一点,《促进家政服务业提质扩容2023年工作要点》中也强调,要提高从业人员职业素养。

实施家政服务员技能升级行动,整合线上线下培训资源;引导院校加强家政专业建设,打造一批核心课程、优质教材、教师团队、实践项目等。

同时,还要搭建供需对接平台,提升从业人员保障水平等。

“家政服务行业整体面临着“大而不优”的问题,市场供给与服务需求难以有效匹配成为行业发展的痛点。

例如门槛低、管理乱、有效供给不足、客户信息不畅等。

”马一德表示,由于社会认同感低,年轻人从业意愿较低。

目前家政从业人员普遍文化素质低、年龄偏大、专业技能整体偏低。

打扫卫生、洗衣做饭等普通家政服务占据主导,专业类、高端家政服务短缺。

记者从某家政服务平台官网发布的家庭阿姨画像看到,该平台2018年上岗阿姨平均年龄在45岁,52%左右的阿姨为初中学历,大专和本科学历各占3%左右,其中育儿嫂最热门。

事实上,专业类、高端类服务的紧缺,也使得家政从业人员的薪资差距大。

根据记者多方了解,收入高的月嫂一个月可高达3万元,而普通阿姨月收入几千元很普遍。

某家政行业从业人士顾女士透露,以月嫂为例,一般分为6个星级,价格从每月10800~26800元不等,像育儿嫂也是根据阿姨经验技能、学历年龄综合决定,价格在7000~12000区间,比如新手阿姨,经过培训,但没有太多上户经验的这种每月价格就在7000元左右,本科学历基本就在一万元以上了。

针对如何吸引更多专业人才,促进家政提质扩容时,周袁红表示,职业尊重也很重要。

要在全社会形成尊重家政服务从业人员的良好风尚。

同时,家政从业人员自身也要自尊、自强、自爱,这样才能形成良好的家政生态,行业才能更加繁荣发展。

事实上,行业缺乏品牌化、无序竞争也导致家政行业容易产生“信任危机”。

马一德告诉记者,在走访调查中发现,因为巨大的需求缺口,家政公司遍地都是,但据统计,很多都是不规范的小门店,小散乱现象严重。

很多家政服务人员劳动合同签订松散,受雇于多家企业,流动性大、稳定性差。

阿姨频频换客户、客户频频换阿姨,导致服务纠纷易发多发。

无序竞争也导致正规的家政公司难以投入大量精力财力对从业人员进行专业培训和管理。

Fastdata极数发布《2021年中国互联网家政服务行业报告》中指出,家政行业正在从“小散乱”走向品牌化、专业化以及数字化:无论是传统家政企业还是互联网家政服务平台,都在快速的品牌化,头部平台的竞争壁垒正在快速形成,但行业尚未形成真正的领导企业。

解决痛点:促进高质量发展

成熟的家政服务行业已是现代生活不可或缺的一部分,随着需求的日益扩大,供需矛盾的突出,为了深层次激发家政服务行业的发展潜力,满足大众的日常需求,需要政府、企业、社区等多方面主体的共同努力。

政策层面,此前,《“十四五”规划和二○三五年远景目标纲要》提出“持续推动家政服务业提质扩容,与智慧社区、养老托育等融合发展”;2022年12月,中共中央、国务院印发在《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》中再次强调,“推动家政服务提质扩容。

促进家政服务业专业化、规模化、网络化、规范化发展”等。

马一德告诉记者,一系列的政策也看出国家对家政服务行业的高度重视。

促进家政服务专业化、规模化、网络化、规范化发展,是新时代家政服务业发展的中长期发展规划。

具体来看,要从加大对家政服务业的扶持力度、基础设施建设,强化行业标准建设、加强劳动者社会保障、加强家政行业开放平台建设、加强消费者咨询通路打造等多方面入手。

同时,加强服务模式创新,不断融入新业态、新方式、新内容,积极发展管家、理财专家、心理陪护、健康管理等新兴家政服务。

“在人才技能培训等方面,要鼓励高校开设家政服务专业学科,发展各类职业技能培训机构,设立家政行业单独培训资质,建立健全家政服务行业岗前培训、定期再培训等制度,促进家政服务职业化发展。

同时,健全完善家政服务职业资格认证体系,统一家政服务资格认证的名称、培训考核标准,畅通家政服务人员获证渠道。

”马一德说。

加速数字化转型也是家政服务业面临的课题。

此前,58同城CEO姚劲波在向两会提交的建议中就曾提到,家政服务业“大需求、小主体”特征明显,数字化率不足10%,远落后于生活服务业平均水平。

为推动家政服务标准化,数字化成了家政企业以及整个行业升级变革的突破口。

例如,58到家打造了“58智慧家政系统”;家庭数字化生活服务平台轻喜到家则是通过Aide3.0信息管理系统,利用大数据运营人员信息,制定用户标签,并将员工的身体、技能、履历等进行多方认证等。

对外经济贸易大学国家对外开放研究院副教授陈建伟表示,数字化是未来家政服务业的发展趋势,也是解决供需矛盾的重要途径,但目前仍有一些难点,比如一些中高龄从业者数字技能储备不足,对数字平台的实际操作可能需要多培训。

“数字化家政意味着更高效、更便捷、更智能的服务模式,提高服务质量和效率的同时,降低企业运营成本。

数字化进程中也需要注意,例如如何保证客户隐私信息、解决技术问题、服务质量等,比如建立完善的安全保障机制、客户隐私保护机制等等。

行业监管和规范化建设需要加强,提升数字化家政的服务质量和安全性。

”邓之东说。

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