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品牌知名度 在品牌日益丰富的今天

品牌知名度 在品牌日益丰富的今天

时间:2023-11-06 23:59:39 来源: 作者:admin

本篇字数1800字,阅读时间大约3分钟。

企业品牌难做,难在看不到盈利。

当品牌持续烧钱,并且没有多少消费者认可,企业还会继续投入吗?

本期我们将讨论品牌知名度的塑造。

01

什么是品牌知名度?

品牌知名度是指品牌被公众知晓的程度,是评价品牌形象的量化指标。

品牌知名度三元素

品牌识别

品牌识别是品牌知名度的最低层次,它可以让消费者找到熟悉的感觉。

消费者接触次数与喜欢程度的倒U型关系

研究表明,无论消费者接触到的是抽象的东西还是具体的东西,接触的次数与喜欢程度之间呈正相关关系。

电梯广告饱受非议,但广告主仍然愿意付费,说明这十几秒钟的确有效

品牌回想

品牌回想是品牌识别的第二层次,它往往能左右潜在消费者的购买决策。

品牌第一联想

品牌第一联想,这是品牌知名度一个特殊的状态,是其最高层次。

毫无作品支撑的人设,凭借迪士尼的名气与营销也能成为热门IP

02

塑造品牌知名度的策略

1.以目标消费群心理为依据,进行品牌形象定位

,不是随便创建一个品牌就能够让消费者认同,从而生存下来的。

要想自己的品牌在激烈的竞争中存活下来,在创建品牌之前,就要进行相关的市场调研,调研的目的是摸清目标消费群的心理状态,从而找到一个市场空隙,来创建品牌。

双汇火腿肠依靠差别定位击败了火腿肠的发明者、当时的霸主春都火腿肠。

2.设计让消费者容易记忆的品牌标识

标识是品牌的视觉化传达,一个好的标识能让消费者过目不忘并产生好感,而标识设计不当则会让消费者产生排斥心理。

优秀的品牌识别可以增加品牌亲和力,从而提高消费者认同度。

好的标识需要系统化,即整体的CI识别系统设计,由思想到行为再到视觉表现。

肯德基、星巴克LOGO一直更迭到如今

3.为消费者着想,进行品牌传播

在对外传播品牌形象时,需要考虑消费者的这种心理。

而为消费者设计一个让人感兴趣的品牌故事,则是满足消费者这种猎奇和求趣心理的表现。

品牌故事是品牌文化中最感性的部分,有趣或感人的品牌故事可以让消费者产生深刻的记忆,从而增强消费者对品牌的印象与好感。

但是品牌故事必须是积极的,要与文化产品有高度的正面关联性,并可以与消费者的思想相对接。

同时,应尽量避免品牌故事中涉及宗教、种族、文化方面的内容。

在进行广告、公关宣传时,应提炼出脍炙人口的广告语。

好的广告语可以让大家容易记忆并产生认同。

03

如何打造成功的广告语

1.一致

拍照五分钟充电一小时

广告语要与产品功能、特点或感性层面保持一致。

这样可以让消费者产生一贯性的感觉并固化、加深其认同程度。

2.顺口

恒源祥,羊羊羊

广告语采用有特色、容易记忆并朗朗上口的语言。

因为没有人会主动记忆某个广告的内容,只有易读易记的广告语才可能被消费者无意间记住。

3.坚持传播

成功的广告语就像成语一样,当说出这几个字后,消费者马上会想到其背后包含的意义,能做到这样,坚持广泛的传播非常必要。

当某句品牌广告语为大家熟知后,更会成为一种流行,常被大家所引用,如李宁的“一切皆有可能”的广告语,就给予了消费者功能上的利益和体验上的利益,塑造了让消费者愉悦的品牌利益接触点,给消费者留下了美好的印象及情感记忆。

4.不断重复、暴力营销,达到消费者的品牌回想

首先是让自己的品牌名称与众不同,或者是较其他品牌的名称更为突出,同时要求品牌与文化产品类别的联系更强。

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在定位和名称都已确认的情况下,借助于广告、公关等宣传手段向消费者不断传递和重复品牌自身理念等,这种“蛮不讲理”的暴力营销,随着时间的推移,就会使消费者的品牌回想不断增强。

不过这种暴力营销的结果是让消费者的品牌回想增强,但是要达到消费者的品牌第一识别,甚至是消费者的品牌美誉度,还需要做其他许多工作。

传统广告人擅长于此,但这只解决了传播角度的问题,解决消费者内心的认知定位,需要更加长期的策略,欢迎关注我们下一期的内容~

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标签: #消费者 #广告 #知名度

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